Die Vergabe des World Luxury Award – preisgekrönter Luxus
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In Monaco wurde wieder einmal der World Luxury Award vergeben, dies ist wohl der weltweit größte Wettbewerb für Kreative speziell für die Kommunikation von Luxusmarken. Zum dritten Mal fand diese Veranstaltung nun statt, und es zeichnete sich ein ganz eindeutiger Trend zu Gunsten der Digitalagenturen in der Kreativwelt ab. Keine andere Gattung erhielt bei der Vergabe mehr Awards. Diese Agenturen machten klar, wie schön Online wirklich sein kann, denn sie schafften es, sowohl ästhetisch als auch opulent Marken im Netz zu präsentieren. Insgesamt zehn Goldmedaillen gab es für diese Gattung, und zwei davon gingen nach Deutschland, und bei 920 Arbeiten aus ganzen 21 Ländern ist das wirklich eine sehr gute Leistung. Aber für die Agenturen bedeutet diese Auszeichnung mehr als nur einen schönen Schein, denn er belohnt ihre Arbeit, die oft einen Drahtseilakt zwischen Kommunikation und Luxus darstellt. Die digitale Kommunikation wird immer breiter, aber gerade im Bereich Luxus sei auch Abstand und Verknappung sehr wichtig, betonen die Agenturen. Natürlich wird es im Bereich Luxus und Marken auch in den nächsten Jahren um fantastische Inszenierungen gehen, und auch das wichtige Storytelling darf nicht fehlen. Aber Luxus soll auch immer Luxus bleiben und für den Kunden auch wirklich etwas ganz besonderes sein. Dafür werden die Agenturen auch in den kommenden Jahren mit ihren kreativen Ideen sorgen.